Cocoon
Branding
Communication
La SNCF a lancé un concours en 2023 pour promouvoir sa nouvelle offre de trains de nuit à l’échelle européenne.
L’objectif : imaginer une communication originale autour de cet univers, avec une liberté créative totale. De cette initiative est née Cocoon, une marque pensée pour valoriser l’expérience de voyage de nuit.
Cocoon est une solution marketing conçue pour aider la SNCF à relancer l’intérêt autour des trains de nuit, encore peu utilisés aujourd’hui. Le concept met l’accent sur le confort, l’intimité et l’aspect éco-responsable du train, en opposition aux contraintes du transport aérien.
Nous avions même validé un partenariat avec IKEA pour renforcer l’idée de se sentir comme chez soi pendant le trajet.
Bien que notre projet n’ait pas remporté le concours, il a permis de poser les bases d’une proposition solide, cohérente et différenciante.
